他們創立假品牌「故意把商品從600元→2萬」 開店才幾小時「消費者反應」證明:人類就是盲目

不知道大家買東西之前,會先考慮品牌和價錢,還是產品的品質和實用性呢?大多數人或許曾對某個名人代言的品牌產生興趣,也可能是因為身邊朋友說了「哪個牌的鞋很好穿」、「某網紅代言的包包最近很紅」,才開始研究產品本身,到最後超出自己的預算,才發現好像沒必要花這麼多錢,可想而知品牌衍生出的「人為效應」足以撼動人們的價值觀....


最近美國一家平價鞋子品牌「Payless」就利用大眾對於名牌的迷思,以及盲目跟隨名人的亂象,進行了一項社會實驗。他們在最新推出的廣告中,找到了義大利精品亞曼尼(Armani)原本位於加州聖塔莫尼卡((Santa Monica)的店面,直接將旗下的鞋子放在原本的架上,並創立一個臨時的假品牌「Palessi」。

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「Payless」事前還找了許多時尚圈的名人,到「Palessi」的店面幫忙站台,消息一傳開,當天活動也吸引各地的網紅遠道而來朝聖。在「好康道相報」的影響下,「Palessi」這個假品牌一夕之間爆紅,許多到店裡消費的人,都深深相信他們買到了當今最時尚的「名牌」鞋款!

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影片中,假的記者故意訪問到店裡消費的網紅,大家一被問到對手上鞋子的想法,毫不猶豫就回答:「我覺得這牌子的鞋超美~」、「品質很好」、「款式很經典!」

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但所有人都不知道,其實這家名叫「Palessi」的店賣的全是「Payless」的鞋子,但和「Payless」不同的是,「Palessi」的價格就和時下大眾出之若騖的知名潮牌無異。


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原本一雙只要19.99美元(約台幣600元)的運動鞋,到了「Palessi」就變成640美元(將近台幣2萬元),而這樣的價差也讓「Palessi」在開店短短幾個小時內就賺進3000美元(約台幣9萬2元),吸金程度令人咋舌!


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而當「Payless」宣布「Palessi」只是一場假的廣告宣傳活動時,每個在場的網紅都被嚇到說不出話,無法相信自己上一秒還大讚這個品牌有多麼特別,最後「Payless」也全數退還這些消費者的錢,並免費讓他們保留這些鞋子。


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「Payless」的總裁莎拉(Sarah Couch)就表示,「這項活動目的就是要提醒消費者,我們『Payless』能讓大家用經濟實惠的價格,買到最時尚的產品。」同時也證明高單價不代表就一定有高品質,有時候花少少的錢,就能買到超乎自己想像中更合適的商品。


「Payless」的行銷手法在國外掀起一陣討論,許多人紛紛開始思考,自己是不是太一昧地相信名人的推薦,喪失了自己的判斷和思考能力,「這是我見過最成功的行銷!」甚至有人直接嗆聲:「所謂的網紅就只是花了冤枉錢的時尚人士。」一番話令人省思。


不得不說這個廣告真的戳中許多現代人會有的迷思,大家看完是否也覺得自己有時候太盲目了呢?


來源:Payless


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